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Abanca, street marketing e identidades corporativas

abanca_almohadas

Despertarse y encontrarse en pleno centro de la ciudad, en concreto en la Plaza del Ayuntamiento con una acción de street marketing siempre resulta curioso. Pero resulta más curioso cuando te acercas y ves que han puesto unas almohadas en los bancos de la plaza y más aun cuando te das cuenta de que son de Abanca, antes conocida como novacaixagalicia… Banco, hipotecas, banco de la calle, almohadas, dormir en un banco…

Analicemos un poco la historia. Caixa Galicia y Caixanova se fusionan, paren a novacaixagalicia y posteriormente a Novagalicia banco, este nombre se utilizaría en las zonas de mayor implantación como Galicia, Asturias y León, para el resto de España crean EVO Banco.

Trás lo bien que lo hicieron sus gestores, indemnizaciones millonarias por despidos y jubilaciones, el fraude de las preferentes, inyección monetaria por parte del Gobierno incluída… hay que poner punto y final a las cajas y aparece Banesco (Banco Etcheverría) y se queda con el pastel y la labor de lavar la cara de las gestiones anteriores y deciden contratar a una agencia catalana Summa, para poner nombre a un banco que nace según sus gestores como «un nombre en gallego, para un banco con alma de caja que nace con el objetivo de merecer servir a los gallegos» //ABANCA.

caixasgallegas

Debe ser que como no hay profesionales en Galicia lo contratan fuera, dejando de lado el análisis profundo sobre el acierto de la marca (que realmente no me disgusta) pero sin olvidarlo, me vienen a la cabeza varios nombres muy parecidos, Abaco (revista del grupo BBVA) anova (partido político gallego), amena … y sin olvidar otros nombres que han parido desde Summa, como Andbanc, Adveo, Axioma, Áltima, Applus, Ars, Anida, Acens… ¿Soy el único que ve muchas Aes?, y claro, como estamos en Galicia le ponen el color azul del cielo y del mar, pues habrían acertado más con el gris no es por nada y sobre la apreciación de «una tipografía que recuerda a las formas tradicionales de los tipos de letra ‘gallegos’ desde una visión moderna y contemporánea», yo tengo como referencia a tipografías gallegas la Castelao o la Gallaecia, y mucho mucho no me las recuerdan que digamos.

En fin, acierto o no, casualidades o no, al final lo que prima es que siempre se escapa la oportunidad de demostrar el buen trabajo que se hace en Galicia y parece ser que los de fuera nos conocen mejor que nosotros mismos, aunque pensándolo bien, con la de taxistas gallegos que hay en Barcelona, igual tiene algo que ver eso…

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  1. 05/10/2014 en 5:47 pm

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  1. 28/11/2014 en 5:41 pm
  2. 14/12/2014 en 10:43 am
  3. 25/06/2015 en 3:52 am

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